Recientemente Google ha anunciado un nuevo cambio en su buscador: la integración de Google+ en los resultados de búsqueda.

Este cambio es especialmente relevante porque personaliza los resultados de una búsqueda, siempre y cuando el usuario esté logado, en función de sus contenidos e interacciones en Google +: enlaces más votados, perfiles más visitados, fotos de amigos agregados a los círculos, etc.

Esta “irrupción” del contenido social de Google + ha sido vista por muchos usuarios como una invasión de contenido irrelevante que más que complementar la información del buscador, la perjudica.

El debate ha surgido entorno a la pérdida de calidad y relevancia de los resultados de búsqueda y al favoritismo de Google hacia su propia red social en detrimento de la competencia, especialmente Facebook y Twitter.

Eric Schmidt , CEO de Google ha asegurado ante las críticas que “Google+ no tiene trato de favor para Google sobre Facebook o Twitter”

Por otro lado, la compañía ha añadido que se ofrecerá a los usuarios la posibilidad de desactivar esta nueva función de personalización de resultados con tan sólo un botón:

Así era presentado el nuevo servicio de Google +, llamado Search, plus Your World:

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Linkedin es una red social que a pesar de estar muy enfocada al networking del entorno profesional, también ofrece oportunidades de promoción a las empresas.

Para ello la plataforma ofrece sus propias páginas de empresa donde las marcas pueden promocionar sus productos y servicios y compartir con el resto de usuarios de la red contenidos relevantes sobre ellos.

Estos perfiles ofrecen tres apartados diferenciados:

Resumen

Este es el apartado principal. En él aparece la descripción de la empresa con todos sus datos (nombre de la empresa, sector, dirección con mapa integrado de Google Maps, etc). Aparecen también los últimos perfiles de usuarios que se incorporaron a la empresa, los contenidos de la web o blog agregado al perfil (a través de feed), y otros datos como el número de seguidores de la página o el de empleados que esa empresa tiene en la plataforma.

Recientemente Linkedin ha añadido la posibilidad de realizar actualizaciones también para empresas lo que permite que estas puedan compartir contenido con otros usuarios a través de su propia página como ya hacen otras redes sociales.

Trabajos

Linkedin dispone de un apartado de ofertas de empleo para cada empresa. A través de él las marcas pueden promocionar sus vacantes y encontrar a los usuarios más adecuados, que, por otro lado, pueden apuntarse a las ofertas de empleo sin tener que salir de la plataforma. El alto grado de especialización de Linkedin en lo que se refiere a carreras profesionales, es un plus a la hora de incluir esta plataforma como herramienta de recursos humanos.

Servicios o Productos

Este fue el último apartado en integrarse a la plataforma. A través de él las marcas pueden promocionar sus productos y servicios, no sólo a través de las descripciones o fotos, sino también a través de vídeos o enlaces relacionados y, sobre todo, a través de las recomendaciones de otros usuarios. Cada producto tiene su propia página que se indexa en los buscadores con la siguiente estructura: linkedin.com/company/nombre-empresa/nombre-producto-o-servicio/product.

Adicionalmente la red social ofrece otra sección (Analytics) donde los administradores de las páginas pueden consultar las estadísticas de visitas del perfil y otros datos para conocer el engagement de la marca con los usuarios.

Por otro lado, son también una importante ayuda en las estrategias de marketing online, como elemento fundamental de Social Media y también como factor clave SEO ya que los buscadores no sólo indexan los perfiles (www.linkedin.com/company/nombremarca ) sino también cada uno de los perfiles de los empleados (es.linkedin.com/in/nombreusuario ) creando un gran número de contenidos y enlaces internos en la plataforma con el nombre de marca.

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Muchos expertos y agencias SEO coinciden en afirmar que la red social que mejores resultados de posicionamiento web está dando es Google +, a pesar del corto recorrido de tiempo de la plataforma en la red.

Indudablemente Google + parte con la ventaja de ser un producto “de la casa”. Sin embargo, también ofrece ciertas “ventajas SEO” que le diferencia de la competencia: Facebook y Twitter.

La primera de ellas es que todo el contenido es indexable, a diferencia de Facebook que es una plataforma cerrada (salvo en perfiles abiertos y páginas de empresa), y a diferencia de Twitter que aunque sí está abierta al buscador, limita los contenidos a 140 caracteres.

En consecuencia los buscadores recogen de cada perfil hasta 275 palabras en Facebook, hasta 491 palabras en Twitter y hasta 2621 en Google +.

La segunda es que Google + permite una optimización SEO más avanzada, tanto de los perfiles como de los contenidos que se comparten en la red social:

1) En la descripción sobre el propietario de cada perfil y de cada empresa en las páginas de marcas comerciales. En ellas se pueden incluir todo tipo de informaciones: datos biográficos, textos completos y públicos, fotos, enlaces a otros perfiles (círculos), contenido favorito (+1), etc. Son especialmente importantes los primeros 55 caracteres de la descripción y los enlaces a perfiles externos como páginas web propias, blogs u otro tipo de sitios web relacionados con la persona o marca a la que pertenece la página.

2) En la creación de enlaces internos. Cada vez que un usuario añade a otro en un círculo está creando un enlace que sostiene una equilibrada estructura de enlaces internos en la plataforma. Por eso cuanto mayor número de enlaces (círculos), mayores posibilidades de posicionarse en la parte de arriba de los rankings de los buscadores.

3) En la relevancia de los contenidos. Los usuarios valoran la información compartida en la red social a través del botón +1. Este botón actúa como un voto que sirve al buscador para otorgar criterios de posicionamiento en función de la “calidad” de los contenidos: a mayor número de +1, mayor relevancia en la red.

4) En la difusión del contenido original. A diferencia del resto de redes sociales, Google ofrece la posibilidad de indicar el autor de un determinado contenido. Para ello el autor debe enlazar su sitio web con la etiqueta rel=author y su perfil de Google+ con la etiqueta rel =me tal y como indica la siguiente imagen:

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