La legislación en materia de publicidad y comercio electrónico (regulada por la Ley de Servicios de la Información – LSSI) incluye una normativa sobre el tratamiento de cookies en sitios web, vigente desde el 1 de abril de 2012. Esta normativa obliga a los propietarios de éstos a informar de forma clara y obtener el consentimiento para la utilización de este tipo de tecnología en los sitios web.

Para aclarar de una forma práctica todas estas cuestiones, abordamos los aspectos principales de las implicaciones de esta normativa.

• ¿Qué son las cookies?
• ¿A qué obliga la ley?
• ¿A quién afecta?
• ¿Cómo cumplir la normativa de cookies? Ejemplos prácticos

¿Qué son las cookies?

Se denomina cookie a un segmento de datos que son almacenados en el navegador del usuario con la finalidad de ofrecer mayor información al servidor web acerca de éste, permitiendo así recordar determinados parámetros e información sobre el usuario, consiguiendo una mayor personalización y análisis sobre el comportamiento del mismo.

Existen diferentes tipos de cookies, las cuales pueden ser clasificadas según su finalidad a la hora de obtener información acerca del usuario:

• Cookies técnicas: Son aquellas que resultan imprescindibles para permitir al usuario la navegación a través de una página web, como por ejemplo, las que permiten almacenar los datos de un pedido online.
• Cookies de personalización: Este tipo permite personalizar las funciones o contenidos del sitio web en función de los datos obtenidos del navegador. Mediante estas cookies podemos presentar un sitio web en el mismo idioma del navegador usado para visitar la web.
• Cookies de análisis: Se utilizan con fines estadísticos únicamente. Un claro ejemplo podría ser las cookies generadas por el script de seguimiento de Google Analytics.
• Cookies publicitarias y de publicidad comportamental:  Son todas aquellas que tienen como objetivo mejorar la eficacia de los espacios publicitarios. Así, la red publicitaria de Google o los adservers incluyen este tipo de tecnologías para dar el servicio deseado a sus clientes.

¿A qué obliga la ley?

La ley establece que los afectados por la ley han de indicar de forma clara el tipo de cookies utilizadas, así como las implementaciones técnicas necesarias para que el usuario disponga del poder de decisión para aceptar el uso de cookies durante la navegación en el sitio web.

¿A quién afecta?

La ley afecta a todos los profesionales o empresas que presten servicios en España, ya sea por disponer de domicilio disponer de establecimiento permanente, o bien, que sus servicios estén orientados a este mercado.

Es necesario recalcar que esta normativa es aplicable a los sitios web que utilicen los diferentes tipos de cookies vistas anteriormente, con excepción de las cookies técnicas.

¿Cómo cumplir la normativa de cookies? Ejemplos prácticos

Los sitios webs deberán disponer de un mecanismo capaz de establecer un “consentimiento informado” por parte del usuario. Para ello, se ha de indicar la siguiente información:

• Qué es una cookie y los tipos existentes.
• La finalidad de las cookies utilizadas en el sitio web.
• Información sobre cómo deshabilitar las cookies en el navegador.
• Referencias externas con más información.

A continuación podemos ver una serie de ejemplos prácticos sobre cómo cumplir esta normativa:

GOOGLE ESPAÑA

http://www.google.es

En la home del buscador, podemos ver en la barra inferior el botón mediante el cual podemos aceptar las cookies, así como un link a la página con más información explicativa.

Esto mismo se repite en las páginas de resultados:

NIVEA ESPAÑA

http://www.nivea.es

Mediante una capa (div) en la sección superior de la web, se informa acerca del uso de cookies, referenciando a una página en donde se explican todos los tipos y la forma de administrarlas en los distintos tipos de navegadores.

3M ESPAÑA

http://solutions.productos3m.es/wps/portal/3M/es_ES/EU2/Country/

Se trata de un caso más avanzado para proporcionar a los usuarios el control necesario sobre sus datos. Mediante un layer se advierte del uso de este tipo de tecnología, incluyéndose un link a la política de privacidad en donde se establece un apartado específico sobre las cookies y su administración, tal y como se ha visto en anteriores ejemplos.

La novedad en este caso está en el botón “Más información“, en donde podremos, desde la misma interfaz web, seleccionar el nivel de privacidad deseada para navegar por la web.

 De forma progresiva, comprobaremos cómo todos los sitios web incorporan este tipo de soluciones integradas en su el diseño, de forma que la navegación en cada uno de los sitios esté bajo el control del usuario y respete las directrices de usabilidad.

En la Guía sobre el uso de las cookies elaborada por la AGPD y partners destacados de la industria publicitaria puedes obtener información detallada sobre todos los aspectos de la legislación:

Más información:

• http://www.ceoe.es/resources/image/regulacion_cookies.pdf
• http://letslaw.es/blog/decalogo-de-la-nueva-legislacion-de-cookies/
• http://www.ipmark.com/noticia/14037/MK-INTERACTIVO/IAB-lanza-la-Guia-sobre-el-uso-de-las-cookies.html
• http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/como-afecta-la-nueva-regulacion-de-cookies-a-la-industria-publicitaria-digital-segun-iab/
• INFOGRAFÍA: http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2013/04/Infograf%C3%ADa-evoluci%C3%B3n-cookies-IAB-Spain.pdf

Matt Cutts, head del equipo de webspam de Google ha publicado un video donde explica cuáles son las líneas de trabajo de Google para el verano 2013.

Se anuncian numerosas mejoras en la lucha contra el spam y las técnicas fraudulentas de SEO que verán la luz en los próximos meses. Algunas de ellas son actualizaciones de Penguin, revisión de sitios afectados en Panda, mejor análisis de enlaces y autoridad o mejor lucha contra el malware.

A continuación, un resumen de las principales novedades anunciadas por Google:

 1. Penguin 2.0
Google seguirá trabajando en la lucha antispam con actualizaciones de Penguin. La versión 2.0 está por llegar pero seguramente tendrá un mayor impacto que la primera versión en los sitios que basan su posicionamiento en los enlaces de mala calidad.

2. Advertorials
Google reforzará su lucha contra los sitios que crean y venden contenidos patrocinados sin indicar claramente que están esponsorizados por una marca o producto.

3. “Spammy queries”
El buscador trabaja en limpiar los resultados de aquellas queries más típicamente spameadas como las relacionadas con “préstamos” o “porno”.

4. Análisis de Links
Google está trabajando en un sistema completamente nuevo para el análisis de los enlaces y poder restar valor a aquellos links usados por spammers.

5. Sitios Hackeados
Mejor detección de los sitios “hackeados” o con “malware” y mejorar la comunicación a los webmasters del problema.

6. Sitios de calidad.
Matt tranquiliza a los propietarios de sitios con contenido de calidad, pero augura un verano de cambios para los que usan técnicas en el borde de lo considerado “white hat”.

7. Authority.
Mejor detección de la autoridad en los contenidos para ofrecerlos a usuarios.

8. Refinamiento de Panda.
Mejor detección de señales para aquellos sitios afectados en primer lugar por el algoritmo Panda y que quedaban en la zona gris aunque no empleaban necesariamente técnicas prohibidas. Es una medida de gracias para miles de sitios que se quejaban de haber sido penalizados injustamente.

9. Clusters de resultados
Está en marcha un nuevo ajuste de los SERP para ofrecer menos grupos de resultados del mismo dominio en páginas interiores. Este ajuste se había realizado ya para la primera página y ahora se extiende a páginas más profundas.

10. Ayuda a Webmasters
Además de más ayuda en el caso de que el sitio haya sido atacado, ofrecerán más comunicación e información a los webmasters, como por ejemplo, sobre diagnóstico de páginas.

Aquí se puede consultar el video completo de Matt Cutts.

Parece claro que Google  se vuelca en la lucha contra los ventajistas en SEO. Aquellos que estaban cómodamente situados  en primeras posiciones gracias a redes de links o técnicas “black hat” tendrán que reinventarse después del verano.

“Penguin” será una palabra que continuará persiguiendo a los webmasters durante 2013 y sólo aquellos que generan contenido de calidad (“great content”) podrán estar tranquilos.

Consulta las previsiones para el marketing online hicieron nuestros expertos de T2O media: http://www.t2o.es/blog/actualidad/tendencias-marketing-online-2013/

Los compañeros de T2O media México han sido galardonados con 2 premios IAB Conecta en las categorías de construcción de marca y Social Media por el trabajo realizado en las campañas de José Cuervo Tradicional y José Cuervo Especial.

José Cuervo, la empresa líder de tequila en México y con presencia en más de 100 países alrededor del mundo, ha elegido a T2O media como partner en el desarrollo de su estrategia digital. Durante todo este tiempo, nuestros compañeros de México han diseñado diferentes campañas, siendo premiadas #GDLESTRADICIONAL y Maroma Electoral:

Campaña #GDLESTRADICIONAL

Campaña Maroma Electoral:

En esta edición se han presentado 168 proyectos que optaban por alguno de los galardones, resultando un total de 70 finalistas:

¡Link Building adiós! ¡Hola Brand Building!

Con la llegada de la actualización así llamada Google Penguin la realidad de una parte importante del SEO, el Link Building, ha tenido una evolución que ha sido un quebradero de cabeza para muchos.

Esta actualización de Google, de hecho, ha afectado especialmente el Link Building al verse afectada principalmente la manera de ponderar los textos de ancla por parte del buscador;  uno de los principales elementos que ayudaban la mejora del posicionamiento natural.  (Un texto de ancla es la palabra, o conjuntos de palabras, que se vinculan a unos enlaces.  Este es un texto de ancla)

¿Pero, que implican estos cambios y cómo impacta a la labor de la generación de enlaces entrantes en un proyecto SEO?

Las cosas no son tan sencillas y para potenciar el posicionamiento natural, actualmente, hay que ir más allá de una “sencilla” generación de links entrantes y volcarse en una estrategia global donde la presencia de marca será protagonista y de allí la tendencia de identificar con Brand Building esta nueva forma de trabajar el posicionamiento natural off site. Por ello hablamos de Brand Building como término para identificar todas aquellas estrategias para promocionar el posicionamiento de la marca en motores de búsqueda, no solamente a nivel de indexación, sino también en relación a la reputación y caracterización semática de los resultados que ofrecen los buscadores.

Y  justamente por eso habrá que tener en cuenta unos nuevos factores muy importantes que detallamos a continuación y que tienen un papel fundamental:

1. Olvidémonos de los textos de ancla todos iguales: ya no vale con tener una lista de palabras clave y enlazarla de forma constante en directorios y blogs. Google quiere naturalidad, con lo cual habrá que ingeniárselas para que los textos de ancla aporten valor sin que sean todos iguales. Por ello se desaconseja de forma imperativa las prácticas de enlaces no naturales (muy frecuentes en el pasado), actualmente advertidas con diferentes tipos de notificaciones en Google Webmaster Tools e incluso penalización en los resultados.
2. Enlaces no follow son bienvenidos. Dentro de la estrategia natural contamos ahora con la presencia de enlaces nofollow. Si bien los enlaces do follow son los que nos puntuaban para el posicionamiento, Google detecta la distribución entre estos dos tipos de links y si solo detecta do follow se da cuenta que algo no cuadra, es decir, no es natural.
3. Presencia de textos de ancla genéricos como “Pincha aquí”. Se trata de otra forma de aportar la naturalidad necesaria a los enlaces entrantes. Como comentábamos anteriormente hay que ser variados en la generación de textos de ancla y, para ser más cauteloso, utilizar textos que, a priori, no aporten nada de valor al posicionamiento para así dar variedad al trabajo realizado.
4. Redes Sociales. La presencia de la marca en Redes sociales se convierte en algo imprescindible. Google no valora positivamente un site con muchos links entrantes que a nivel social no tiene presencia ni menciones en las plataformas sociales, de forma que la relevancia en buscadores ha de tener una cierta correspondencia también en el ámbito del Social Media.
5. El trabajo de Link Building empieza off-line. Llevar a cabo colaboraciones con actores de nuestros sector de  implican que también un impacto a nivel online. Por ello es aconsejable ampliar nuestra red de contactos para posteriormente crear sinergias online con ellos.
6. Los contenidos son el Rey, pero para contar algo hay que tener algo que contar, no vale con contenidos vacíos. Si no tienes nada que contar ¡ha llegado el momento de ponerse las pilas! Estamos online para comunicar, así que, hay que trabajar en ello.
7. Brand Brand Brand. Una empresa que recibe decenas de menciones a su web y que viene enlazada por todos los lados tiene que generar un igual o mayor ruido en la red a nivel de marca. Por eso Google actualmente pondera, no solo si tienes muchos links, sino si estos links están, o menos, acompañados por una gran presencia de marca, que implica que no vale con meter enlaces en contenidos de terceros de forma mecánica, sino que hay que llevar a cabo una labor coherente de Brand building online.

En conclusión, tendremos que dejar de lado la obsesión por los enlaces entrantes de cualquier página y centrarnos en una labor de comunicación de marca que nos ayudará a tener mucho más impacto en los buscadores y, de forma global, en el negocio.

Como sabéis los próximos 24 y 25 de abril, T2O media estará en OMExpo Madrid 2013 y en esta ocasión hemos querido dedicar una especial atención a los bloggers.

El motivo es que desde el departamento SEO llevamos muchos años dedicándonos a la generación de contenidos de calidad, actividad que cada vez más constituye un factor estratégico en los proyectos en los que trabajamos cada día, tal y como ya adelantaba nuestra Directora SEO Esther Checa.

Durante todo este tiempo hemos conocido a muchos de vosotros y, atendiendo a las peticiones de la mayoría de los bloggers, consideramos muy interesante abrir las relaciones de forma transversal para poder compartir experiencias, conocimiento y apoyo en los proyectos.

¿Qué vamos a hacer?

Muy sencillo: ya hemos plantado la semilla de nuestra futura red de bloggers y queremos que tú formes parte de ella para que crezca  y de los mejores frutos.

Formando parte de esta comunidad podrás conocer cómo dar mayor visibilidad a tu blog y las técnicas y estrategias más beneficiosas para que tu blog destaque por su calidad.

Si te ha interesado la idea, lo mejor es que te apuntes a través de nuestro formulario para comenzar a recibir todas las novedades :

Y si te animas, aprovechando la feria OMExpo, acércate la semana que viene por nuestro stand (402) y pregunta por la red de bloggers de T2O media.

Una adecuada presencia en Youtube permite obtener un mayor número de visitas, relevancia y branding a una marca. Pero no basta solamente subir vídeos a esta plataforma, sino que también es necesario aprovechar todas las funcionalidades que ofrece la plataforma para optimizar los canales de marca, también llamados BrandChannel.

A través de la infografía publicada por Brafton, analizaremos en 7 pasos las principales optimizaciones de un canal de marca en Youtube:

1. Configuración inicial y diseño del canal de Youtube

Los canales de marca permiten insertar diferentes elementos que ofrecerán un aspecto muy atractivo para los usuarios y además ofrecerán una visión de marca apropiada.

• Imagen de fondo: Ha de ajustarse correctamente a las dimensiones del canal (las dimensiones máximas serán de 2000 x 2500 píxeles), teniendo en cuenta que el bloque central en donde está el reproductor de vídeo, que ocupa un ancho total de 970 píxeles.
• Cabecera del canal: Youtube permite insertar una imagen de cabecera (de 970 x 150 píxeles como máximo) que deberá contener elementos de la marca como el logo y los iconos de las diferentes plataformas en donde tenga presencia la marca. Para crear los links será necesario crear un mapa de imagen en HTML. Esto puede ser realizado con editores o bien herramientas online como, por ejemplo, Mascheck.
• Información sobre la marca: La información sobre la marca ha de estar adecuadamente descrita en el canal, incluyendo las keywords de interés con las que se desee posicionar los vídeos y el canal en los resultados de buscadores.

2. Estrategia de contenidos en Youtube

Dependiendo de la marca existirán diversos tipos de vídeos de mayor interés para los usuarios. Existen algunos tipos como los famosos “how-to“, en donde se explica cómo llevar a cabo un determinado proceso; testimonios de clientes o demostraciones de productos que son susceptibles de ser elaborados por la gran mayoría de las marcas. Otra característica básica que siempre es necesario recordar es que tanto el contenido como la calidad del vídeo ha de ser la mejor posible para ofrecer un branding adecuado.

3. Optimización de vídeos subidos al canal

Youtube también ofrece diferentes herramientas para mejorar los vídeos subidos al canal. Las principales son el título, la descripción y las etiquetas o tags. Un buen título en un vídeo fomenta la visualización del mismo, el interés de los usuarios por la marca y un mejor ranking en buscadores. Asimismo, las descripciones completas también ayudan a posicionar dicho vídeo. En estas descripciones es posible enlazar a otros contenidos externos que aporten mayor información sobre el tema tratado en el canal.

Las etiquetas de Youtube permiten enmarcarlo en determinadas áreas temáticas y, aunque visualmente no están activas, sí aparecen en el código de la página, aportando valor a la hora de mostrarse en los resultados orgánicos. Una buena selección de etiquetas de vídeo permite circunscribir a la marca en torno a una serie de términos relacionados con su actividad, su mercado o sus productos.

Otra de las funcionalidades más interesantes son las anotaciones, que permiten insertar cuadros de texto de diferentes tipos en una ubicación determinada de los vídeos y durante la sección de tiempo deseada.

Las anotaciones en los vídeos, además de ofrecer mayor información para los usuarios, pueden aumentar el tráfico de referencia a la web corporativa, aumentar suscriptores del canal o las visitas de otros vídeos relacionados.

Los thumbnails o miniaturas también representan un importante factor a la hora de atraer a los usuarios a los vídeos de la marca. Se trata de la primera imagen que recibe el usuario, motivo por el cual se recomienda ofrecer una imagen de thumbnail lo suficientemente representativa, atractiva y cuidada para aumentar el CTR desde sitios relacionados.

4. Calls to Action en vídeos

Relacionado de forma intrínseca con el anterior, es también un punto muy importante en el trabajo continuo dentro de la plataforma Youtube. Generando llamadas a la acción de forma adecuada se podrá conseguir que los usuarios que visualizan un vídeo se interesen por la marca, el producto o contenido relacionado con el propio vídeo que exista en una plataforma externa.

En los diferentes elementos que es posible controlar dentro de cada vídeo se pueden generar Calls to Action que permitan algún tipo de conversión deseada, ya sea desde el registro en un formulario de la web hasta que el usuario se suscriba al canal o visualice un vídeo relacionado. He aquí tres formas diferentes para conseguirlo:

5. Gestión de Playlists

Las listas de reproducción de Youtube permiten agrupar los vídeos según las categorías que sean de interés para la marca.

Estas playlists pueden ser creadas con los contenidos subidos al canal, aunque también existe la posibilidad de agregar vídeos de terceros que puedan aportar valor a la lista de reproducción existentes en el brandchannel.

Además, una playlist permite el embebido en posts y portales externos a Youtube, permitiendo así crear contenidos más ricos y de mayor valor para el usuario.

6. Viralización del canal y los contenidos

Los contenidos subidos a Youtube no han de quedarse solamente en Youtube. La propia plataforma ofrece múltiples opciones para la viralización de los contenidos en diferentes sitios externos como blogs o redes sociales. Además, mediante las diferentes formas de insertar CTA’s, tal y como se ha descrito anteriormente, aumentará la visibilidad del canal frente a la competencia y la presencia de sus contenidos en sitios de terceros.

La marca también ha de ser consciente de la necesidad de mantener vivo el canal, alimentándolo con nuevos contenidos, interactuando y respondiendo los comentarios de otros usuarios y, mediante los feeds de canal, viralizando los contenidos entre los suscriptores. Los feeds de canal permiten enviar a todos los suscriptores una actualización sobre un nuevo vídeo, playlist o contenido relacionado. De forma análoga a las campañas de emailing, ha de ser suficientemente relevante y de interés para los suscriptores para no causar ningún tipo de reacción negativa a los usuarios, acción que podría desembocar en un descenso de suscriptores o comentarios negativos.

7. Datos y análisis

Un elemento de necesidad imperativa es que para conocer si realmente la estrategia llevada a cabo en Youtube está funcionando correctamente han de analizarse los datos que la plataforma ofrece sobre los usuarios, vídeos y todo lo relacionado con el canal. Desde hace varios meses estas estadísticas disponen de un alto grado de detalle, por lo que el análisis resulta más sencillo y de alto interés para que la marca conozca la efectividad de la inversión realizada en esta plataforma.

Como en cualquier otra estrategia, es necesaria una planificación previa para poder usar cada una de las herramientas y funcionalidades de esta plataforma de forma eficiente y, en particular, crear contenidos de calidad y suficientemente relevantes para el target de usuarios al que se destina, de forma que una vez ejecutadas cada una de las acciones de forma coordinada, permitan alcanzar los objetivos de la marca en este canal y aportar resultados positivos al negocio.

Fuente de la infografía:

http://www.brafton.com/infographics/top-10-ways-to-optimize-your-business-youtube-channel

Otros recursos de interés:

• http://support.google.com/youtube/bin/answer.py?hl=en&answer=1101676
• http://www.maschek.hu/imagemap/imgmap
• http://www.seomoz.org/blog/creating-online-video-strategy
• http://www.searchenginejournal.com/4-tips-to-seo-your-videos-for-google-and-youtube/46680/
• http://www.youtube.com/yt/playbook/optimization.html

Como anticipo a OMEXPO 2013, contamos con la colaboración de José Luis Ferrero, Senior Manager E-Commerce de Philips España, quien nos explica la necesidad de conocer las formas de llegar al consumidor a través de los diferentes canales de comunicación disponibles.

El reto del Multichannel en 2013

La clave del éxito radica en aportar valor al Consumidor final.  Esto no es nuevo pero cada vez es más cierto en este mondo conectado de 2013. Además, es mucho más relevante en los tiempos movidos que nos toca gestionar; caída del Consumo y de la confianza del consumidor. Si las marcas y los distribuidores no hemos aprovechado para hacer los “deberes” y le damos una razón clara por la que comprar nuestro producto se irán y nos abandonarán. Hacer los deberes, ahora tiene que ver mucho con Multichannel.

El consumidor quiere elegir cuándo y cómo interactuar con los productos y, a veces, es en el punto de venta, tocándolos. Otras veces busca reviews de consumidores o quiere preguntar en un blog sobre el rendimiento y la experiencia de uso. También, aprovecha el descanso de los anuncios de su programa de televisión favorito para desde el Ipad ver en un comparador de precios si hay alguna oferta que le encaje. Por último, visita la página web del fabricante para tener información de primera mano y mira si está disponible para envío inmediato en su e-commerce habitual (El Corte Inglés, Amazon o el que use habitualmente)

Como nos enseña Google, las últimas tendencias en consumo apuntan a que somos cada vez más Conectados, Sociales, Multicanal e Individuales. Todo esto requiere que tomemos decisiones para comunicarnos con el consumidor de esta manera, multicanal. No basta con tener presencia en el mundo físico para tener éxito, hay que trabajar en todos los frentes, de manera controlada y racional, pero haciéndolo.

Las búsquedas en Internet también se orientan hacia el mundo mobile y las marcas y en el mundo de la distribución debemos replantearnos cómo afrontamos el reto de atender al consumidor Multicanal. Un consumidor cada vez con más conocimientos, con mayor nivel de exigencia y que espera una respuesta profesional de todos los eslabones de la cadena de valor. Interacción profesional en web, click to call, chat, geolocalización con información de disponibilidad de stocks, reviews y buzzing, nuevos modelos de negocio ecommerce, gestión de tu imagen de marca en internet, integración y refuerzo entre canal offline y canal online, puntos de entrega físicos y logística inversa… y mucho más que nos queda por ver.

Desde luego, 2013 va a ser un año apasionante. El año clave para que definamos nuestra estrategia multicanal para poder seguir sirviendo a nuestro consumidor. Nos vemos en OMEXPO 2013 en donde compartiré mi experiencia profesional en Multichannel.

Los próximos meses están cargados de nuevos eventos que tendrán lugar en diferentes ciudades de España. Uno de los más destacados, OMExpo, tendrá lugar los próximos días 24 y 25 de Abril de 2013, en el que T2O media estará de nuevo presente y por ello, os invitamos a que os acerqueis por nuestro stand para conocernos.

Marzo y Abril los meses de mayor actividad de eventos

En el mes de Abril la cita más importante es en OMExpo y Expo E-commerce, ferias que se celebran el 24 y 25 de Abril en paralelo como ya viene siendo habitual y que tras 9 ediciones constituye uno de los eventos de referencia en todo el mundo, celebrándose ediciones en otras ciudades como São Paulo, Barcelona o Lisboa.

Tendrán presencia empresas como Google, Facebook, Coca Cola, BMW o Philips en donde explicarán en diferentes foros y keynotes las estrategias de marketing online y case studies de las marcas, contados por los responsables de cada una de ellas. También Óscar Alonso, nuestro Managing Director y socio fundador de T2O media participará como ponente en la jornada del día 24 de 11.30 a 11.50, en la sala Real Media. Otros ponentes destacados son Irene Cano, Country Manager de Facebook en España, Stephen McIntyre, Director EMEA Online Sales & Operations de Twitter o José Luis Ferrero, Senior Manager eCommerce en Philips España.

Al igual que en ocasiones anteriores, desde T2O media os mantendremos informados de todos aquellos eventos que tienen especial relevancia en el sector del marketing online. A continuación, podrás ver las próximas citas del sector:

 
¿Quieres tener este calendario en tu sitio web? Copia y pega este código y mantén tu sección de eventos actualizada:

El navegador web es una de las herramientas más productivas para un especialista SEO. Además de la funcionalidad básica de interpretar y visualizar el código HTML, algunos como Firefox o Chrome permiten añadir extensiones que aumentan sus funcionalidades y, en el caso del análisis SEO, disponen de una importante variedad de utilidades que aportan información de forma rápida y eficaz.

A continuación mostramos algunas de las herramientas más útiles por la calidad de información que se puede obtener, o bien, por el ahorro de tiempo en las operaciones  más mecánicas y habituales, optimizando así tiempos y rendimiento.

1. SeoQuake

Esta extensión permite obtener numerosa información sobre los sitios web a través del menú que dispone una vez que lo instalamos en Firefox o Chrome. Destaca por su cantidad de información y facilidad de uso, disponiendo a 1 solo clic de:

• Información de la web: PageRank, Edad del dominio, Índice de Alexa… incorporando además datos de SEMRush.
• Diagnóstico Onpage: Metaetiquetado, Headings, Keyword density, presencia de Sitemap… entre otras características.
• Comparativa entre dominios: Permite obtener una tabla con los principales indicadores de calidad de indexación de un listdo de webs que deseemos comparar.

http://www.seoquake.com/

2. MozBar

Una de las herramientas más populares desarrollada por SEOMoz, con la que se analizan muchos datos de tipo Onpage, disponiendo de forma inmediata de indicadores como Domain Authority, Page Authority, MozRank, así como número de links entrantes y salientes. Pero sin duda, una de las principales ventajas de este plugin es ver la calidad SEO con los diferentes parámetros de la herramienta Open Site Explorer desde la propia página de resultados de Google, opción que es posible activar con esta herramienta:

http://www.seomoz.org/seo-toolbar

3. WebDeveloper

Ésta es una de las herramientas más interesantes para desarrolladores y analistas SEO. Dispone de multitud de opciones que permiten analizar el código HTML y CSS, imágenes, links y obtener información del servidor y las cookies implementadas. Otra de las funcionalidades más interesantes es la validación W3C de las páginas visitadas.

http://chrispederick.com/work/web-developer/

4. SearchStatus

Proporciona interesante información como PageRank, Ranking de Alexa popularity, mozRank… y también datos de Compete.com.

http://www.quirk.biz/searchstatus/

5. Firebug

Extremadamente útil para el análisis de código HTML cuando estamos verificando la calidad SEO Onpage de una web. También podemos analizar los recursos de una web y el tiempo de carga de cada uno de ellos, consiguiendo así identificar aquellos que más ralentizan la carga de una página. Complementado con PageSpeed de Google, podremos generar un informe de optimización web organizado según prioridades.

http://getfirebug.com/

6. Google Global

La variabilidad de los resultados en función de la ubicación del usuario puede ser suplida con esta extensión que permite ver los resultados de las búsquedas para diferentes ubicaciones, llegando hasta el nivel de ciudad.

http://www.redflymarketing.com/internet-marketing-tools/google-global/

7. User Agent Switcher

Permite cambiar desde el propio navegador el tipo de usuario, visualizando la web como si se estuviese navegando en iPhone, otro navegador o incluso en una versión diferente. También permite ver la web según los motores de rastreo de los buscadores.

http://chrispederick.com/work/user-agent-switcher/

Además de las aquí presentadas, existen muchas alternativas con las que conseguir mayor eficiencia en los análisis y mediciones para la optimización web a nivel SEO. Como siempre, la clave es probar las diferentes alternativas y seleccionar aquellas que más se ajustan a los requisitos de los proyectos que gestionemos.

Y tú, ¿qué herramienta añadirías a la lista?

Google Shopping se lanza hoy 13 de febrero como plataforma de anuncios para e-commerce en España. Tras la transición de Product Search a un modelo de pago, anunciado por Google en mayo de 2012, se lanzó en Octubre en EEUU y desde hoy estará disponible en España, Francia, Japón, Reino Unido, Holanda, Brasil, Australia y Suiza.

A partir de ahora, en los resultados de Google podremos ver dos tipos de anuncios diferentes procedentes de las cuentas de Shopping, con un formato más comercial y bajo el contexto de “Patrocinado”. Uno de los nuevos tipos de anuncio estarán bajo los anuncios de Adwords y antes de los resultados orgánicos, en el que podremos obtener hasta 5 resultados. El segundo, formará parte de la barra lateral de anuncios, en donde se podrán mostrar hasta 8 productos:

Ello implica beneficios para comprador y vendedor: El comprador tendrá una mayor calidad de datos al disponer de una navegación más completa y mayor precisión en las búsquedas. Por su parte, el vendedor, dispondrá de un mayor control y capacidad de predicción, así como un aumento del tráfico cualificado con potencial de conversión en su site.

Próximos pasos de Google Shopping

Según las previsiones de Google, la transición se completará en junio de este mismo año. Durante ese período, se espera una disminución del tráfico orgánico a las páginas de destino de productos, que se verá sustituido por el tráfico procedente de campañas.

Todos los productos anunciados deberán contener una serie de atributos obligatorios, que variarán según del tipo de artículo que el anunciante esté promocionando. A este efecto, es necesario también revisar la configuración del feed de productos, ya que estos atributos han sido actualizados para la nueva fase de transición de Google Shopping:

Tabla completa de requisitos de Google Shopping

A partir de ahora, los anunciantes que deseen mostrar anuncios a través de Google Shopping deberán disponer de cuenta en Adwords como complemento a la cuenta de Google Merchant Center. La posición de los anuncios vendrá determinado, en gran medida, por el presupuesto del anunciante, por lo que será un requisito indispensable comprobar la competencia existente.

A partir de junio de 2013 será cuando los anunciantes realicen las optimizaciones pertinentes para adecuar sus campañas a la nueva realidad de Google Shopping optimizando presupuestos y realizando la previsión de tráfico para la época de verano.

Al igual que en el caso de Adwords, Google ofrecerá un crédito promocional para aquellos anunciantes que lo soliciten antes del 12 de Abril de 2013, de forma que permitirá comprobar la eficacia de Google Shopping para los anunciantes con costes reducidos.

Más información acerca de Google Shopping:

• http://adwords-es.blogspot.com.es/2012/11/google-shopping-se-internacionaliza.html
• http://support.google.com/adwords/answer/2456103?hl=es&
• http://googlecommerce.blogspot.com.es/2012/05/building-better-shopping-experience.html
• http://googlecommerce.blogspot.com.es/2012/09/google-shopping-momentum-and-merchant.html
• http://searchengineland.com/marketers-react-to-news-of-upcoming-google-shopping-with-hope-and-concern-123294