Hoy se celebra el Día de Internet 2012 y aunque como tal, se celebra desde 2005, ya en 1969 la Unión Internacional de Telecomunicaciones  comenzó a conmemorar este día como el aniversario de la firma del primer Convenio Telegráfico Internacional.

Durante la jornada de hoy se organizan numerosas actividades a nivel mundial. Aquí dejamos una pequeña selección de aquellas que no debes perder:

1.- Madrid. Conferencia de Daniel Innerarity: “La democracia del conocimiento”

La conferencia de Daniel Innerarity, Catedrático en filosofía política y social, investigador y director del Instituto de Gobernanza Democrática versará sobre el impacto de Internet en la sociedad como consecuencia de la democratización del conocimiento a través de las nuevas tecnologías.

Tendrá lugar en la Fundación Telefónica, a las 18.30h, y aunque es gratis, debes registrarte antes en su página web. Desde esta misma página también podrás seguir la conferencia vía streaming o bien, consultarla posteriormente en la Mediateca de Fundación Telefónica.

2.- Madrid. Debate Plenario: #innovacion en Internet para el empleo y el emprendimiento

Diferentes personalidades de la vida política debatirán en el Senado sobre la innovación en Internet, según la propuesta manifestada por los propios internautas a través de la iniciativa llevada a cabo por la organización del Día de Internet.

3.- Barakaldo. Evento Euskadi+Innova sobre Empleo 2.0

Hoy en día las Redes Sociales constituyen una importante herramienta, no solamente para las empresas, sino también para aquellos demandantes de empleo que deseen buscar las ofertas que mejor se ajusten a sus preferencias. Es por ello que Euskadi+Innova ha organizado este evento dedicado a la búsqueda de empleo a través de redes sociales para el Día de Internet, ya que el 70% de los empleos se consiguen a través de contactos, y las posibilidades del social media están más que demostradas.

4.- Zaragoza. Zaragoza Activa

El Día Internacional de Internet se celebra en Zaragoza con una serie de conferencias en las que se abordarán diferentes temáticas relacionadas con el nuevo paradigma de las telecomunicaciones, desde casos de éxito que pequeños negocios han logrado gracias a Internet hasta ponencias relacionadas con los aspectos clave del marketing online como la captación de tráfico o los nuevos escenarios abiertos con la expansión de la movilidad entre la sociedad.

5.- Valencia. Noche de las Telecomunicaciones Valencianas

El evento dedicado a este día tan especial comenzará a las 12.00 de la mañana con una conferencia a cargo de Fernando Sáez Vacas (Catedrático Emérito de la UPM) que tratará la relación entre la tecnología y el nuevo entorno social existente tras la aparición de Internet en nuestras vidas como una forma de comunicación cotidiana.

En la segunda parte del evento, se realizará la entrega de premios a diferentes empresas y personalidades por su contribución al crecimiento de la sociedad en red y la generación de conocimiento asociado a ésta.

El evento también será retransmitido por streaming, por lo que si no te encuentras en Valencia podrás asistir online.

6.- Huesca. Jornada 17 de Mayo de la red de Telecentros y el Taller de Empleo

Desde la red de Telecentros de Huesca y el Taller de Empleo “Iniciativas TIC para la sostenibilidad local” han diseñado un programa de formación dirigido al entorno rural en donde acercarán las nuevas tecnologías en los telecentros y aulas de informática de diferentes municipios de la provincia para poder destacar las ventajas que las nuevas tecnologías pueden aportar a los ciudadanos de núcleos no urbanos.

La jornada de puertas abiertas se celebrará durante la mañana de hoy jueves, de 9.00 a 14.30 en las aulas de Almudévar, Lalueza, Zaidín, Barbastro, Fonz, San Esteban de Litera, Benabarre, Boltaña, Sabiñanigo y Hecho.

7.- Online. Curso online sobre el impacto de Redes Sociales en la Empresa

Telefónica organiza un Webinar sobre las consecuencias d ela integración de las herramientas de Social Media en la empresa y su impacto en la era de la información y la comunicación. El webminar comienza a las 12 horas y tendrá como ponente a Pablo Sammarco, Director académico de la Escuela de Social Media de TLS (Telefónica Learning Services)

Estos son solamente 7 de los eventos que tendrán lugar a lo largo de la jornada de hoy, pero hay muchos más que podrás consultar en www.diadeinternet.org.

Las  herramientas de medición web como Google Analytics, Adobe Omniture, Yahoo Analytics u Open Analytics nos proporcionan gran cantidad de información, permitiendo ver la interacción entre diferentes plataformas de publicación y realizar segmentaciones temporales, geográficas o sociales entre muchas otras y, lo que es más importante, proporcionarnos los datos necesarios para determinar si las acciones de marketing están en consonancia con los objetivos planteados por la marca en su estrategia digital.

Aunque las herramientas son necesarias, lo más importante es la inversión realizada en recursos humanos destinados a la interpretación de todos los datos ofrecidos, algo que no siempre es tarea fácil, sobre todo, si se trata de un website con un amplio número de páginas. A esto se refiere el experto de referencia a nivel mundial Avinash Kaushik cuando enunció la conocida regla del 90/10 de la analítica web:

“Invierte el 10% de tu presupuesto en herramientas, y el 90% en los recursos humanos para interpretar los datos y convertirlos en acciones que mejoren tus resultados”

Un buen analista web, además de conocer a la perfección la herramienta, ha de estar en permanente contacto con todas las áreas de negocio para poder conocer la estrategia de la compañía y poder determinar los objetivos a seguir en el ámbito online.

7 analistas web españoles a seguir

España cuenta también con excelentes profesionales en el análisis web con amplia experiencia en sitios web orientados al comercio electrónico, agencias de marketing online o medios de comunicación. Incluímos aquí una lista de algunos de estos profesionales que puedes encontrar en nuestra lista de Twitter sobre Analítica. Todos ellos son bien conocidos por la comunidad y habitualmente podemos verles en eventos y conferencias.

1.- Adrián Segovia: Director de Inteligencia de Mercado de Prisa Noticias, ha desarrollado su carrera profesional en Vocento (responsable de Investigación y Marketing Promocional) y el Grupo Prisa, donde ha sido Responsable de Intelligence Marketing de Prisacom y jefe de Analítica Web de El PAÍS.
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2.- Pere Rovira: Actualmente Country Manager en Elisa Interactive tras un amplio recorrido en Webanalytics, actividad que compatibiliza como en programas de formación superior en marketing online.
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3.- Nancy Guillén: Licenciada en Publicidad, ha desarrollado su carrera en el ámbito del marketing online empresas como QDQ, Panda o, actualmente, Alsa, además de participar en diversos másters como experta en analítica web.
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4.- Gema Muñoz: Fundadora de la empresa recientemente creada “Mind Your Analytics” ha dedicado gran parte de su trayectoria profesional a la optimización del rendimiento de negocios en Internet.
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5.- Gema Mora: Analista web del grupo Vocento con amplia experiencia en el ámbito de la consultoría web volcada en el ámbito del comercio online y los medios de comunicación. Es ponente regular en eventos de analítica web y marketing online y colabora como docente en diversas escuelas de negocio.
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6.- Carlos M. Lebrón: Autor del libro “Analítica web con Google Analytics” y autor del blog “Análisis Web” en el que recoge un amplio trabajo sobre elaboración de dashboards para sitios web disponibles para descarga.
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7.- Enric Quintero: Director de Metriplica, consultora en medición online, coordina y dirige el diseño de planes y estrategias de analítica en compañías tanto nacionales como internacionales.
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Durante la pasada edición de Omexpo, Enric Quintero ha participado junto con otros profesionales en Analítica Web en la mesa redonda “Pasado, presente y futuro de Google Analytics”:

Javier Navarro, presidente de IAB Spain; Álex Marquina, vice-presidente de IAB Spain y Antonio Traugott, director general de IAB Spain, presentan los resultados del último Estudio de inversión publicitaria en medios digitales que analiza la inversión online realizada durante todo el año 2011.

Se destaca sobre todo el buen estado del sector, a pesar de la crisis, con un total de 883,11 millones de € invertidos en publicidad online en 2011, frente a los 482,42 € que se invirtieron en 2007.

De esa cantidad, el 51,77% (457,17 millones de €) está destinado a Search, y el 48,23% (425,94 millones de €) a Display.

También se realiza una estimación de inversión en Mobile Marketing de 16.1 millones de €, lo que supone el 1,8% del total invertido en medios digitales en 2011.

La plataforma profesional LinkedIn aterriza en nuestro país.

El pasado mes de marzo, Faustino Granell, Director de Ventas Senior de LinkedIn, Jeff Weiner, CEO de LinkedIn y  Ariel Eckstein, director general de LinkedIn EMEA, presentaron oficialmente la nueva delegación de su red social en nuestro país, donde ya tienen 3 millones de usuarios.

La oficina española, que tiene un finalidad exclusivamente comercial, estará situada en el famoso Paseo de la Castellana de la capital.

Con esta nueva sede, LinkedIn ya cuenta con 8 delegaciones en Europa.

Google ha anunciado el lanzamiento de Google Adwords para vídeo, ahora abierto para todos los anunciantes.

Con este nuevo lanzamiento, se aplican las ventajas que ya tiene la publicidad en búsquedas, en este nuevo formato:

• Sólo se paga por visionado
• Promoción a través de palabras clave
• Posibilidad de elegir la categoría del contenido que mejor se ajuste a la publicidad

Como sabéis, el pasado mes de marzo, T2O media estuvo en OMExpo 2012, como ponente y como expositor, frente a más de 10.200 profesionales del marketing online.

Hoy “rescatamos” algunas de las mejores ponencias que pudieron verse durante los dos días del evento, 21 y 22 de marzo, en el recinto ferial IFEMA de Madrid.

Rad Fishkin (SEOmoz) “Using Social Media to achieve SEO success”

‪Zen Liu (Yahoo!): “Cómo construir los productos publicitarios del futuro”‬

‪Jerome Grateau (Google): El vídeo online‬

‪Beatriz Navarro (Starbucks): Cómo tener éxito con nuestra página de Facebook‬

Google ha anunciado en su blog oficial los 50 cambios que ha realizado durante este mes en su algoritmo, en la búsqueda de la mejora de los resultados de búsqueda.

Estos cambios continúan en la misma línea que los realizados en los meses anteriores por el buscador, mucho más acentuada tras la aparición de Panda: en la línea de la penalización de sitios con contenido no original o duplicado y de la mejora en la clasificación de aquellos con contenido original.

Estas son algunas de las actualizaciones más importantes:

1. Mayor reconocimiento del texto de ancla (anchor text)

Mayor identificación de la relación entre la palabra enlazada y el sitio o contenido al que enlaza, es decir, si es o no relevante. (Si contiene palabras clave adecuadas, más alla de expresiones como “leer aqui”, “ver más”, etc).

2. Mejor indexación de los símbolos en páginas

Se mejora la indexación de los sitios web que contienen alguna página con símbolos como @ # + o % $,  y con ellos la indexación de contenidos de Twitter que incluyen # para las etiquetas y @ para las menciones.

3. Mejor indexación de las imágenes en su buscador

Hasta ahora uno de los factores clave a la hora de indexar una imagen en el buscador de imágenes, era la página que alojaba el contenido, es decir su relevancia respecto al resto.

Con el nuevo cambio de algoritmo se da más importancia a la imagen en cuestión que a la página que la contiene, y por tanto, más posibilidades de aparecer en las búsquedas, aunque la página no sea especialmente relevante.

4. Más integración de los Social Media en los SERP´s

Google aumenta la integración e importancia de los perfiles públicos de más de 200 redes sociales como Facebook y Twitter en los resultados de búsqueda.

5. Más “freshness”, más actualización de los contenidos

Mejor del factor “freshness”, es decir, el factor “actualidad”: posicionar arriba no sólo aquellos contenidos de mejor calidad sino también aquellos más actuales. Con ello mejora la calidad de los resultados de búsqueda.

En estos últimos días se está debatiendo mucho sobre si es posible sobre-optimizar o no un sitio web y qué consecuencias podría conllevar para el posicionamiento web.

El debate surgió a raíz de las declaraciones de Matt Cutts, especialista SEO del Search Quality group de Google, en las que afirmaba que próximamente el buscador iba a realizar un gran cambio que podría afectar negativamente a aquellas páginas con “mucho SEO” en beneficio de aquellas con poco SEO y contenido de calidad.

“What about the people optimizing really hard and doing a lot of SEO. We don’t normally pre-announce changes but there is something we are working in the last few months and hope to release it in the next months or few weeks. We are trying to level the playing field a bit. All those people doing, for lack of a better word, over optimization or overly SEO – versus those making great content and great site. We are trying to make GoogleBot smarter, make our relevance better, and we are also looking for those who abuse it, like too many keywords on a page, or exchange way too many links or go well beyond what you normally expect. We have several engineers on my team working on this right now”.

Estas declaraciones se han traducido en la mayoría de los medios como una penalización por el abuso de la optimización en buscadores.

Sin embargo, la comunidad SEO es consciente de que el debate no es nuevo y de que ya en 2009 el propio Matt Cutts “dudaba” de la existencia de la sobre-optimización en SEO. (En esta ocasión realizaba un paralelismo entre el spam y la sobre optimización, poniendo como ejemplo el uso repetido de palabras claves como técnica spam).

¿Qué hacer entonces para no ser “penalizado”? No olvidar nunca una norma que no falla:

“El contenido es el rey”

En iRedes, el Congreso Iberoamericano sobre Redes Sociales que se está celebrando estos días (22 y 23 de marzo) en Burgos, se ha presentado la 2º versión de este mapa de la Redes Sociales que recoge por un lado las plataformas más usadas (cada burbuja es una red social) y por otro, las que más usuarios tienen (representado por el tamaño de la burbuja de cada red social).

En esta actualización, destaca sobre todo el gran crecimiento que ha experimentado Twitter y la evolución de la red social del buscador, Google +.

La Interactive Advertising Bureau, la IAB Spain, ha actualizado su glosario de términos de marketing online en estos primeros meses de 2012.

En él se definen todos aquellos términos que inundan la red en estos días y que forman parte del nuevo escenario del marketing y la comunicación: la geolocalización, el marketing viral, el coste por lead, las keywords, la realidad aumentada, etc.